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36 PDG de grandes entreprises américaines ont publié des vidéos sur le développement durable au sein de leur groupe. Tour à tour, chacun décrit les pratiques de durabilité profitant à son entreprise, ses employés, l’environnement et les communautés dans lesquelles son entreprise opère, puis appelle un autre PDG à partager son expérience. Cette campagne appelée "Embracing Sustainability" a été lancée en septembre 2018 par la Business Roundtable, association de dirigeants des grandes entreprises américaines créée en 1972 pour faire du lobbying auprès du gouvernement américain.