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La fondation Ellen MacArthur annonce lundi 29 octobre 2018, à l’occasion de l’ouverture de la conférence Our Ocean organisée à Bali, une nouvelle initiative pour "éradiquer les déchets en plastique et la pollution". Danone, H&M, L’Oréal, Nestlé, Unilever, Coca-Cola ou encore Veolia s’engagent à créer "une nouvelle normalité" en matière d’emballages plastiques. Les objectifs seront évalués tous les 18 mois et deviendront "de plus en plus ambitieux" au cours des prochaines années. Greenpeace se dit sceptique, jugeant que les entreprises pourront poursuivre leur "business as usual".