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« La vigilance vis-à-vis de l'eau fait désormais figure de norme sociale », analyse le Crédoc (Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie) dans sa lettre « Consommation et modes de vie » datée d'août 2011. En effet, « 66 % des Français font aujourd'hui attention à fermer le robinet pour éviter le gaspillage inutile », alors qu' « ils n'étaient qu'une courte majorité il y a quinze ans ». Le centre de recherche observe également qu'auparavant « les conduites économes étaient principalement motivées par le souhait d'alléger la facture » et qu' « aujourd'hui, et malgré la crise économique, les considérations budgétaires passent au second plan : c'est le désir de préserver une ressource naturelle qui prime ».
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