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Communication : le terme « développement durable » reste trois fois plus employé que celui de « RSE » (étude)

Le terme « développement durable » reste trois fois plus employé que celui de « RSE » dans le discours des entreprises, sept fois plus dans le discours des dirigeants, constate l'étude sur l'analyse sémantique des discours sur le développement durable des entreprises, publiée pour la seconde édition par l'association Communication & Entreprise, en partenariat avec le cabinet Inférences, jeudi 5 avril 2012. « Développement durable » est davantage associé à la notion d' « engagement » et utilisé sur le volet politique, pour mettre en avant la stratégie conceptuelle de l'entreprise. « RSE » est plus souvent associé à la notion de « performance » et renvoie au volet opérationnel, à l'action. « La notion de RSE est elle-même flottante, entre responsabilité sociale, ou sociétale », note Jean Laloux, directeur associé d'Inférences.

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