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Greenwashing : Toyota condamné par le juge des référés de Nanterre pour une publicité de 4x4 en pleine nature

Le tribunal de grande instance de Nanterre condamne la société Toyota France « à supprimer », dans un délai « d'un mois », « toute publicité représentant des véhicules installés dans le milieu naturel en dehors des voies de circulation », « sous astreinte de 100 euros par jour et infraction constatée », dans son ordonnance de référé rendue le 23 octobre 2012. Il condamne également l'entreprise « à verser la somme de 2 500 euros », représentant les frais de procédure engagés par l'association demanderesse, ainsi que les frais d'huissier. L'action civile contre Toyota a été engagée par l'association FNE (France nature environnement). « En laissant croire au public que la possession de ce type de véhicule vaut permis de tout faire dans la nature, la diffusion de ce type de publicité fait, d'évidence, la promotion de comportements contraires à la protection de l'environnement et à la préservation des ressources naturelles. De surcroît, cela viole de façon manifeste la loi », estime le juge. Les publicités incriminées mettent en scène des 4x4 sur une steppe glacée, des rochers ou encore dans une rivière.

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